H&M現時分店遍佈在全球廿四個國家,多達一千三百多間,單就奧斯陸人口不過半百萬便有十四間分店。可想而知日內於香港中環開幕的亞洲首店,不過是連鎖店的開端,話說年底之前將增至四間,相信不出數載,其數目必多於Zara再加Uniqlo的總和。

在瑞典和挪威,大家多以全名Hennes & Mauritz稱之。今年剛好成立六十周年,由家鄉瑞典到整個歐美都大受民眾歡迎,情況有若宜家傢俬,以價廉而時尚來取悅人心。

Hennes & Mauritz瑞典語發音

Hennes & Mauritz挪威語發音

H&M的製品大多產自土耳其、羅馬尼亞及中國等地,卻可打著北歐設計的旗號。而款式之多,轉換之快,往往先人一步,將一年四季分拆成天天有新貨上架,盡攬男女老幼的衫褲鞋襪化妝品各項,小至十元八塊到幾百一千,總有交易,務求大家一如走進超市而不會空手而回。

再來一招不時找上名設計師品牌來跨界合作,自我增值,由Karl Lagerfeld到Stella McCartney到Viktor & Rolf,以及今年率先在港發售的M by Madonna系列,製造了話題又可替品牌的形象上貼金。那怕三月十日開幕當天讓排隊等開門發售的情形上報全世界,免費宣傳的力量不弱於近日整個中環鋪天蓋地的麥當娜廣告。

說回香港旗艦店,位於皇后大道中68號,連卡佛舊址的H&M將與原地方一樣設有四層,據於H&M工作的朋友說除地庫為辦公室和存貨外,其餘三層從地面到二樓一律用作零售,男女裝、年青便服、嬰孩童裝、內衣及配飾。嗯,本來想繼續寫下去,不過看到大家也在寫,隔岸觀火的我還是就此打住,雖然作為一個超過十年的顧客,我有很多話想說。

例如女裝不時在剪裁上可以好大膽,好多驚喜。童裝間歇滲入北歐傳統民族服裝元素,很典雅。又有印上卡通人物的認可衣物如Hello Kitty、Snoopy 、Winnie The Pooh和Spider-Man等等。內衣褲花款眾多,但我從來沒有買過,朋友卻說質料不好。飾物夠平夠潮,如果你不介意撞款。西裝恤衫一般但勝在有別緻之處,剛畢業的同學預算之選。Divided為年青路線,抄款抄得快,大家常言H&M的品質不佳,可是質料再好,沒有期望過你會穿多過一季,這是Fast Fashion的經營之道。

在北歐的話,如果說明是禮物的話會另給你紙盒,尤其童裝的非常可愛。另有禮券可買,有心人大概可問問香港的有沒有相關的東西。不得不提一下,H&M的網頁是我縱橫網海多年見過最用心的,相比很多大吹大擂只會用flash來展現新裝的品牌,H&M會有更多資訊如「發現童工現象時,我們如何做?」、「我們支持反毒品的鬥爭」、「H&M產品不含PVC」、「鋼圈胸圍可以機洗嗎?」、「H&M服裝的縮水率是多少?」「H&M的太陽鏡是否有紫外線保護功能?」「H&M會否出售產於緬甸的服裝?」等等。H&M香港旗艦店我暫時無緣光顧,希望在港的大家買得開心,我只好在H&M線上商店瀏覽作為替代了。

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