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將宜家傢俬說成是瑞典文化帝國主義的無稽之談

宜家被轟「踐踏」鄰國 平貨掛丹麥地名
學者研究指蓄意貶低 突顯瑞典帝國主義

北歐國家丹麥與瑞典出現「家俬歧視」風波。丹麥研究指瑞典家具製造兼零售商宜家(IKEA)蓄意貶低丹麥,用丹麥城鎮名字命名低價貨,諸如門墊和地氈等。研究人員認為,宜家的做法突顯「瑞典帝國主義」,令丹麥任人「踐踏」。

哥本哈根大學與南丹麥大學兩名教授聯合研究,發現宜家為旗下產品命名時,通常以瑞典城鎮作為音響櫃與書架等產品的名稱,以芬蘭城鎮為餐桌椅名稱,以挪威城鎮為睡床名稱,丹麥城鎮則通常出現在門墊和門縫擋風墊的包裝上。

「象徵丹麥為瑞典門墊」

其中一名研究者薛勒(Klaus Kjoller)說﹕「在家居用品裏,門墊與廉價地氈即使不是第七等,也是第三等貨色,這些放在地板的貨品,與它所處位置一樣低。」薛勒強調自己不是雞蛋裏挑骨頭,他相信宜家的命名系統「象徵性地把丹麥描繪成瑞典這個人口較多、經濟較強大的鄰國的門墊。」

許多丹麥人認同薛勒的研究,有報章讀者投訴稱,宜家有聘用全職員工專責為產品命名,防止貨品在全球發售時引起爭議,但仍出現慣性以丹麥城鎮名字,命名門墊等產品的情況,顯示該公司是蓄意貶低丹麥。一些憤怒的丹麥人更呼籲杯葛宜家產品,但由於丹麥除宜家外沒有別的大型家居用品店,更多的人相信杯葛不切實際。

勾起兩國17世紀舊怨

這次風波重新勾起了丹麥與瑞典的歷史恩怨,丹麥在中世紀是北歐霸主,領土包括今天的挪威。17世紀時,丹麥在爭奪波羅的海控制權的戰爭失利,被迫把挪威割讓給瑞典。今天瑞典南部的斯堪尼亞(Scania)地區,歷史上曾是丹麥領土。丹麥一些極右人士迄今仍叫嚷要奪回這片河山。諷刺的是,斯堪尼亞是宜家的發源地,若歷史改寫,宜家將是丹麥品牌。

英國每日電訊報.蘇格蘭人報.獨立報

來源:香港明報 (2008-03-08 )


是斯堪的那維亞半島三國,又或是北歐五國,彼此關係一向友好,有著相近的語言文化及追求平權的核心價值。國民之間日常相互比較是少不免,大多以無傷大雅的玩笑為主,無關痛癢得如要分別九龍人和港島人的強弱。而像今次由學者提出甚麼「文化帝國主義」的指控便非常嚴重。他們說不是雞蛋裡挑骨頭,然而根本就是小題大做。

宜家傢私旗下產品過萬,由小至一粒玻璃珠到大至一間組合屋亦有名字,通常以人名地名作為稱呼,難道搭上了廁所板和廁所刷又要大聲抗議麼?而且一些地名普遍得多於一處,既是挪威也可是瑞典或丹麥,很艱說準是單以國家分類。說到丹麥只配予門墊等級別更加不盡不實,廚房浴室工作間更多以為微不足道的系列一樣有各個國家的地名。況且怎麼解釋用品的意義及價值呢,為什麼不把守著一家之門的地氈看成跟床舖同樣重要?而書櫃一片托架的售價又會高於地氈嗎?欲加之罪,何患無辭,放眼世界,這些流於簡單而充滿民族主義色彩的控訴實在恐怖,甚麼杯葛封殺甚至演變為貿易戰,真的要不得。切記。